Стратегии Яндекс Директа в 2024 году (2024)

Что представляют собой стратегии Директа

Стратегии— это настройки, которые помогают рекламодателю достичь цели рекламной кампании. ВДиректе доступны автоматические иручные стратегии— они различаются алгоритмом управления ставками.

Ставка— это сумма, которую рекламодатель готов платить заклик. Чем она выше, тем больше вероятность, что рекламодатель победит ваукционе Директа иего объявление будет показано. Однако показ зависит иотдругих факторов.

Сручными стратегиями рекламодатель сам устанавливает ставку. Она может различаться для разных условий показа. Например, каждой ключевой фразе рекламодатель задаёт индивидуальную ставку ивзависимости отэтого контролирует объём трафика, который получит кампания.

Савтоматическими стратегиями Яндекс Директ самостоятельно назначает оптимальную ставку, которая помоглабы добиться цели кампании. Преимущество автостратегии втом, что для подбора ставки анализируется большой объём данных, азначение постоянно корректируется. Добиться такого результата вручную практически невозможно.

Как управлять бюджетом стратегий

Рекламодатель может указать, сколько денег онготов тратить заопределённое время работы кампании:

• Неделю
• День
• Любой выбранный период

Минимальный бюджет (для РФ)— 300рублей.

Выбор бюджета в Директе на неделю и период

Выбор бюджета нанеделю

Кроме того, есть возможность задать одно изследующих ограничений расхода:

• Бюджет запериод
• Средняя цена клика или конверсии
• Доля рекламных расходов отдоходов (ДРР)

Значения устанавливает рекламодатель. Например, можно указать желаемую ДРР, икампания будет стараться выдержать это значение.

Ограничение расхода в Директе

Настройка ограничения расхода

Ещё необходимо выбрать, зачто будут списываться деньги. Есть два варианта:

• Оплата законверсии— средства списываются, когда пользователь совершает нужное рекламодателю действие насайте. Это может быть, например, оформление заказа или оставление контактов
• Оплата заклики— деньги списываются, когда пользователь нажимает наобъявление

Точный набор опций для управления бюджетом зависит отконкретной стратегии.

Какие стратегии доступны в2024 году

Речь пойдёт остратегиях перфоманс-рекламы, тоесть таких, которые помогают работать ссуществующим спросом.

Максимум конверсий

Тип: автоматическая.

Стратегия повышает ставки потем условиям показа, которые сбольшей вероятностью приведут кконверсии.

Подходит рекламодателям, которые:

• Определили, каких целевых действий ждут отпользователей
• Рассчитали оптимальную ДРР и/или CPA

→ Инструкция понастройке

Стратегия Максимум конверсий

See Also

Кейс: Яндекс.Директ для школы танцев | 4,5 млн руб за 1 месяц

Выбор стратегии «Максимум конверсий»

Если хотите отслеживать нетолько онлайн-, ноиофлайн-конверсии, полезен Центр конверсий— единый интерфейс, вкотором можно учитывать целевые действия.

Максимум кликов

Тип: автоматическая.

Позволяет привлечь наибольшее количество пользователей насайт врамках ограничений.

Подходит рекламодателям, которые:

• Планируют привести насайт максимально широкую аудиторию. Например, чтобы собрать данные оповедении пользователей навеб-ресурсе для аналитики
• Имеют ограниченный маркетинговый бюджет инедостаточно данных обаудитории
• Продвигают продукты или услуги сдлительным циклом сделки

Alt: Стратегия Максимум кликов

«Максимум кликов» вДиректе

→ Инструкция понастройке

Максимум кликов сручными ставками

Тип: ручная.

Как истратегия «Максимум кликов», ориентирована нарост трафика, ноотличается тем, что даёт возможность вручную задавать цену клика для разных ключевых слов итаргетингов.

Стратегия стремится принести наибольшее количество показов икликов сучётом заданных ограничений, например ставки или региона, иконкуренции.

Настройка ставки в Директе

Назначение ставки для каждой ключевой фразы

Подходит рекламодателям, которые:

• Хотят вручную контролировать ставки, чтобы влиять напоказы исамостоятельно регулировать расход бюджета
• Планируют подключать сторонние биддеры инастраивать свои алгоритмы поуправлению ставками

→ Инструкция понастройке

Оптимизация кликов для Баннера напоиске

Тип: ручная.

Позволяет получить наибольшее количество кликов занеделю сучётом ограничения посредней цене клика. Директ автоматически регулирует ставки, чтобы привлечь максимум пользователей.

Подходит рекламодателям, которые:

• Рассчитали сумму, которую готовы платить запосетителя
• Хотят повысить знание обренде

Стратегия Оптимизация кликов

«Оптимизация кликов» винтерфейсе Директа

→ Инструкция понастройке

Как выбрать или сменить стратегию

При создании кампании. Вразделе «Стратегия» выберите нужный вариант изаполните необходимые поля. Например, задайте недельный бюджет иукажите ограничение расхода.

Настройка стратегии при создании кампании

Выбор стратегии при создании кампании

Условия показа в Директе

Условия показа настраиваются наэтапе создания группы объявлений

Смена стратегии в существующей кампании

При нажатии на«Стратегии» появится окно, вкотором можно сменить стратегию

Что учитывать при настройке стратегии

Полный перечень рекомендаций читайте вСправке. Мырассмотрим основные факторы, которые нужно принимать вовнимание.

Проверьте следующие параметры:

• Страницы, которые выпродвигаете, доступны большую часть времени
• Вкампании достаточное количество объявлений иключевых фраз

Кроме того, желательно, чтобы кампания продвигала один ресурс ипоказывала стабильные результаты втечение месяца.

Дайте стратегии время обучиться. Некоторое время после включения стратегия обучается— обрабатывает данные, которые получает впроцессе работы кампании. Например, анализирует, накакие объявления чаще кликают пользователи икак ведут себя люди, которые переходят насайт.

Современем стратегия учится находить нужную рекламодателю аудиторию— это позволяет увеличить конверсию иснизить затраты нарекламу. Прежде чем стратегия покажет наилучшие результаты, как правило, проходит несколько недель.

Чтобы ускорить обучение, попробуйте объединять несколько стратегий впакетные стратегии. Читайте подробнее вСправке.

Старайтесь неменять настройки, пока кампания работает. Тогда Директу будет сложнее создавать достоверный икачественный прогноз.

Повозможности используйте меньше ограничений. Чтобы найти оптимальное соотношение показателей, таких как объём трафика, количество конверсий истоимость клика, системе нужна возможность экспериментировать.

Учитывайте факторы, при которых обучение начинается заново:

• Выбор другой стратегии, модели атрибуции или оплаты
• Изменение ограничения расхода
• Корректировка целевых действий, например добавление, смена или удаление
• Остановка работы кампании более чем насемь дней

Старайтесь избегать этих действий, если непланируете перезапустить обучение. Когда обучение стратегии остановлено, Директу нужно некоторое время, чтобы создать новый прогноз.

Кратко

• Стратегии— это настройки для достижения целей кампании. Они делятся наавтоматические иручные. Вручных стратегиях ставки назначает рекламодатель, вавтоматических— Директ.
• Первые несколько недель работы стратегии обучаются, азатем начинают находить нужную рекламодателю аудиторию.
• Чтобы автоматические стратегии выполняли свою задачу, сделайте следующее: дайте имвремя наобучение, старайтесь некорректировать настройки, пока кампания работает, иповозможности устанавливайте минимум ограничений.

Примените знания на практике